Google Ads 구글 검색광고 키워드이해와 기본적인 팁

1. 키워드란?

키워드는 사용자가 검색에 사용하는 검색어로 광고를 실행하기 위해 사용하는 단어나 구문입니다.

앞전 포스팅한 바와 같이 검색광고에서 키워드는 매우 중요합니다.

*참고자료 : Google Ads 구글 검색광고란?

광고주가 설정한 키워드를 실제 구글 사용자들이 구글 검색 및 검색 파트너 사이트에서 검색할 때 광고가 노출되게 됩니다.

그러므로 원활한 노출을 위해서는 사용자들이 실제 검색하는 단어나 문구와 일치하는 키워드를 잘 선택하셔야 합니다. 

또한 키워드를 잘 선정하면 정확한 타겟팅과 품질평가점수에 긍정적인 효과를 주게되어 같은 금액으로 보다 높은 광고 효과를 누릴 수 있습니다.

*품질평가점수란?

광고가 사용자에게 얼마나 만족하는지를 시스템이 측정하여 점수를 매기게 되며 이는 광고 순위에 영향을 주게 됩니다.

품질평가점수에는 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도에 기초해 산정됩니다.

*참고자료 : [Google Ads]구글 광고는 어떤 원리로 노출 될까? - Ad Rank

*키워드와 검색어 차이?

키워드 : 광고주가 광고를 노출시키기 위해 설정한 사용자들이 사용할 거라 예상하는 단어 및 구문

검색어 : 사용자가 실제로 검색을 위해 사용한 단어 및 구문

2. 키워드 선택시 기본적인 팁

1)고객의 입장에서 키워드를 선택해야 합니다.

예1) 

꽃배달을 광고하는 광고주가 있다고 가정해보겠습니다. 우리는 프로포즈, 문상등 기쁜일이나 슬픈일이 있을때 꽃배달 서비스를 이용합니다. 추가적으로 전국배달가능이나 24시간 배달, 무료배달등의 내용이 있다면 그 광고를 통해 꽃배달 서비스를 이용할 확률이 높아질 것입니다. 다시 광고주 입장에서는 프로포즈나 특별한 이벤트명과 제공하는 서비스 특징들을 키워드에 포함시켜야 보다 광고 효과가 높아질 것입니다.

 예2) 

위의 사진은 제가 아고다를 검색했을때 나온 화면 입니다. 아고다를 검색했음에도 에어비엔비 광고가 더 상위노출 된것을 발견할 수 있습니다. 분명 Airbnb는 아고다를 키워드로 지정했을 것입니다. 사용자 입장에서는 좀더 저렴한 가격에 여행을 준비하는것이 목적이기 때문에 아고다든 에어비엔비든 큰 상관은 없을 것 입니다. 그리고 직접 숙박정보를 알아 본다는 것은 실제 여행할 확률이 높은 사용자란 뜻이고, 이는 Airbnb가 원하는 타겟팅에 긍정적인 기여를 할 것입니다.

2) 키워드를 통한 타겟팅 범위 조절

• 키워드를 통해 타겟팅의 정확도를 조절할 수 있습니다. 
• 예를들어물건을 파는 광고주인 경우 나이키, 갤럭시 노트 9과 같이 특정모델명이나 브랜드명을 지정한다면 그 특정모델이나 브랜드를 원하는 사용자를 중점으로 타겟팅을 할 수 있습니다. 또는 가전제품, 운동화와 같이 좀더 일반적이고 포괄적인 키워드를 선택한다면 좀더 넓은 범위의 타겟팅이 가능합니다.
• 키워드 검색유형 설정을 통해서도 타겟팅 범위가 조절 가능하며 자세한 내용을 향후 포스팅할 예정입니다.
• 키워드 제외를 통해 불필요한 지출을 막아 광고비를 절약할 수 있습니다.

3)유사한 키워드별로 광고그룹 운영

• 키워드는 광고그룹단위로 설정 가능합니다. 한 광고그룹에 너무 다양한 키워드를 설정하면 생기는 문제들이 몇가지 있습니다. 
• 검색광고는 어느정도의 글자수 제한이 있기 때문에 너무 다양하고 많은 키워드를 설정하면 한그룹에 광고를 너무 많이 생성해야 하거나 혹은 광고들이 설정한 키워드와 관련도가 떨어져 품질평가점수에 좋지않은 영향을 주어 광고비 증가와 낮은 노출수를 발생시킬 수 있습니다.
• 한 광고그룹당 키워드수 5~20개의 관련도 높은 키워드를 설정하시는 것이 좋으며, 모든 키워드를 포함할 수 있도록 광고를 3~4개 이상 한 광고그룹에서 생성하여 보다 최적화된 광고가 나갈 수 있도록 하는 것을 권고 드립니다.
• 오타, 복수형, 유사키워드 자동포함되기 때문에 이부분은 설정하지 않는 편이 좋습니다.

*참고자료 : Google Ads 고객센터 - 키워드 정보, 키워드 목록 만들기에 대한 기본적인 도움말