구글 광고는 어떻게 노출이 결정 될까?

광고 순위는 어떻게 결정될까? 

→ 광고 순위 (Ad Rank)

먼저 구글은 사용자의 서비스 경험을 중요하게 생각합니다.

구글의 상품을 이용하면서 부정적인 경험을 최대한 최소화 하기 위해서 노력합니다.

그래서 구글은 입찰가뿐만 아니라 다양한 요소를 반영하여 광고를 내보냅니다.

광고 순위에 영향을 주는 요인은 다음과 같습니다.

1. 입찰가 

대부분의 구글 광고는 클릭때마다 광고비를 부과하게 되는데 한번 클릭당 지불할 금액을 입력하면 그 금액을 기반으로 구글 시스템에서 최다한 맞추어 입찰에 참여하게 됩니다. 구글 광고는 비보장형 광고이고 이외에 다른 요소들도 크게 작용하기 때문에 금액을 높게 측정한다고 하여 광고가 반드시 노출되는 것은 아닙니다.

2. 광고 품질 점수 + 연관성

구글은 광고 및 연결된 웹사이트가 구글의 사용자에게 어떠한 영향을 미칠지 고려합니다. 그래서 광고가 사용자가 찾는 정보와 얼마나 관련성이 높고 유용한지, 사용자가 마주할 사이트가 사용하기 편리한지등등을 측정하고 품질평가점수로 표현하게 됩니다. 또한 사용자마다의 특성, 검색 문맥, 광고 선호 정도 역시 영향을 미치게 됩니다.

3. 광고 확장 및 다른 광고 형식의 예상효과

광고를 만들 때 전화번호, 사이트의 특정페이지로 연결되는 링크등 추가정보를 넣는것을 광고 확장이라고 하는데, 광고 순위에 긍정적인 요인이 될 수 있습니다.

예

어떠한 페이지 광고 게재 순위를 광고 5개가 경쟁하고 있으며, 

검색결과 상단에 게재되는데 최소 광고 순위 점수가 60인 경우라 가정해 보겠습니다.

위 의 예시의 경우 다음과 같이 상단 노출 되게 됩니다.

• 광고 게재되는 순서 : A>B>E>D>C
• 검색결과 상단 노출 광고 :A, B, E

그럼 과금은 어떻게 될까?

광고에 지정된대로 광고 A는 100원 B는 60원 그리고 E는 150원을 내게 될까요?

아닙니다.

A는 1번째로 게재되기 위한 최소 금액을

E는 B보다 적은 금액으로 조정되어 과금되게 됩니다.

광고 순위에 대한 Q&A

Q1. 내가 광고를 어제 검색 했을 때는 내 광고가 나왔는데 오늘은 나오지 않는다.

A : 일단 구글 광고는 비보장형이기에 일어날 수 있는 일입니다.

이유는 다양할 수 있는데 그 중 2가지는

1. 광고의 선호도 

광고를 클릭하면 과금되기 떄문에 광고를 클릭하지 않으면 시스템은 이를 해당 사용자의 광고 선호도에 반영하게 됨.

광고를 별로 선호 하지 않는다고 생각하여 광고를 그 사용자에게 내보내지 않음

2. 광고 경쟁에서 밀림

상대방이 입찰가를 증가 시켰을 수도 있고, 새로운 경쟁자들이 많이 생겼을 가능성

Q2. 특정 키워드를 검색했을 떄 어떠한 광고도 나오지 않는다. 

그럼 내가 이 키워드를 타겟하여 광고를 생성하면 100% 광고가 노출되지 않겠는가?

A : 광고 경쟁뿐 아니라 자연 검색 결과도 어느 정도 경쟁 상대가 될 수 있습니다.

만약 시스템이 광고의 품질 평가 점수가 너무 낮아 광고가 자연검색결과보다 사용자에게 유용하다 판단되지 않는 경우 광고가 나가지 않을 수 있다.

Q3. 품질평가점수 이외 노출이 안 될 수 있는 이유

A : 노출이 안된다면 먼저 다음을 체크해 보길 바랍니다.

1) 계정은 정상적으로 작동하는가?

2) 결제에 문제가 없는가?

3) 광고를 생성 했고 승인은 받았는가?

4) 타겟팅이 너무 많이 걸려 있지 않은가? 키워드 상태는 어떠한가?

참고자료

Google Ads 고객센터 

광고 순위 : https://support.google.com/google-ads/answer/1752122?hl=ko

광고 게재순위 및 광고 순위 정보 : https://support.google.com/google-ads/answer/1722122

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